В последнее время как бизнес, так и пользователи все больше внимания уделяют безопасности в интернете. На страже приватности — новые отраслевые инициативы, современные инструменты и средства. Вместе с развитием технологий повышается и уровень осознанности пользователей в вопросах защиты персональных данных.
Одна из самых обсуждаемых сейчас тем — использование «сторонних кук» (third-party cookies). Технология сбора и анализа кук, созданная несколько десятилетий назад, сегодня не способна обеспечить достаточную конфиденциальность данных. Варианты перехода от использования сторонних cookie-файлов только к first-party ищут многие компании. Но интернет — сложная экосистема, важно разработать и принять правила, которые будут учитывать потребности всех ее участников. С одной стороны — защищать персональные данные пользователей и помогать самостоятельно контролировать уровень их конфиденциальности, с другой — не ограничивать общение бизнеса с аудиторией.
Для Яндекса, в частности для Яндекс.Браузера, безопасность данных пользователя всегда в приоритете. Технология Protect, встроенная в наш браузер, уже несколько лет защищает пользователей от опасных сайтов, файлов, перехвата паролей и данных банковских карт при использовании ненадежных сетей Wi-Fi.
Чтобы обеспечивать приватность, соответствующую современным требованиям, и еще бережнее хранить ваши данные, мы добавляем в Protect новую функцию — Your Tracking Protection (YTP). Она поможет ограничить работу сторонних cookies и самостоятельно выбирать, каким ресурсам доверять свои данные (за счет перехода на сайт), но при этом сохранить доступ к технологиям «единого входа» и релевантным рекламным объявлениям. Также, начиная с версии 20.8.3. в Яндекс.Браузере пользователь сможет блокировать файлы cookie со сторонних сайтов в режиме Инкогнито.
Что изменится для пользователей
YTP ограничит стороннее использование third-party cookies и защитит информацию об активности пользователей в интернете от сторонних трекеров. Это позволит пользователям быть уверенными, что сторонние компании не смогут следить за ними без их ведома, тем самым повысив уровень конфиденциальности.
YTP также исключит риск получения сторонними компаниями данных пользователей без их явного согласия. Номер телефона, адрес электронной почты, данные банковских карт — эту и подобную информацию, полученную неэтичным образом легко использовать недобросовестно. Например, таргетировать рекламные объявления и отправлять рассылки, бесполезные пользователю, звонить с неактуальными предложениями.
Нам важно, чтобы пользователи видели только ту рекламу, которая будет персонализирована под их нужды и интересы. Это поможет сократить количество неэтичных трекеров, сделать рынок прозрачнее за счет уменьшения количества нечестных игроков. Уровень доверия пользователей к рекламе возрастет, коммуникация между бизнесом и аудиторией будет более эффективной и качественной.
Что под капотом
В основе YTP лежит простое правило: идентифицировать пользователя через third-party cookies могут только знакомые ему сайты. Только те, с которыми пользователь взаимодействовал явным образом, посещал их. Благодаря этому правилу сохраняется полезная функциональность cookie: от аутентификации до таргетирования релевантных рекламных объявлений. Однако одновременно устраняется риск недобросовестной и непрозрачной «сквозной» идентификации пользователя.
Мы уверены, что пользователь должен обладать полным контролем над списком систем, для которых доступна кросс-сайтовая идентификация. Предложенный нами критерий задает правила, уважающие интересы пользователей, рекламодателей и площадок. Это позволит сделать интернет безопаснее, не разрушая его экономику.
YTP не изменяет механизмы работы сайтов с first-party cookies: в этом случае владелец сайта явным образом определяет, какие данные о посетителе должны сохраняться, а пользователь полностью понимает и контролирует их использование. Кроме того, в YTP запланирована функциональность ручной блокировки трекера со стороны пользователя.
Ресурсам, загружаемым с посещенного ранее trusted-site.ru, идентификация по cookie будет доступна, а недобросовестному evil-tracker.ru — нет. Таким образом, visited-site сможет демонстрировать релевантные рекламные объявления или использовать другие возможности кросс-сайтового взаимодействия.
Что дальше
- Первые эксперименты на десктопе и в Android: сентябрь 2020
- Блокировка third-party cookies в режиме Инкогнито (начиная с версии 20.8.3): 8 сентября 2020
- Выпуск iOS 14, которая вводит блокировку third-party cookies во всех браузерах, включая Яндекс.Браузер для iOS: сентябрь 2020
- Подведение итогов эксперимента: октябрь 2020
- Постепенная раскатка на десктопе и Android: до конца 2020
Мы понимаем, что эти нововведения могут сказаться на рекламном рынке. Но во время проведения эксперимента будем внимательно следить за обратной связью от рекламодателей, издателей, разработчиков и всех, кто использовал cookies для коммуникации с пользователями, чтобы изменения минимально отразились на добросовестных игроках.
Чтобы подготовить рекламодателей и издателей к эпохе новой конфиденциальности, мы предлагаем пару советов и рекомендаций:
1) Работайте со своей аудиторией, наращивая first-party data:
- Внедрите на сайте вход в личный кабинет или процесс идентификации по номеру телефона или электронной почте. Таким образом пользователь явно подтвердит доверие вашему ресурсу. Кроме того, в дальнейшем вы сможете взаимодействовать с этими пользователями с помощью технологий ретаргетинга.
- Рассмотрите возможность входа на сайт через SSO. Это упростит взаимодействие пользователей с приложениями и сайтами. А у бизнеса появится возможность получать данные для аналитики, полезные для продолжения коммуникации с аудиторией.
2) Откажитесь от использования непроверенных и недобросовестных трекеров, которые неэтично используют данные пользователя в целях монетизации.
Проверить, как будет выглядеть и функционировать ваш сайт при отказе от сторонних кук можно с сегодняшнего дня в новой версии Яндекс.Браузера 20.8.3 для Windows в режиме Инкогнито.
Мы остаемся на связи и будем делиться с вами новостями.
P. S. Подписывайтесь на наши каналы
Блог Яндекса для Вебмастеров
Канал Яндекса о продвижении сайтов на YouTube
Канал для владельцев сайтов в Яндекс.Дзен