Блог Яндекса для вебмастеров

Яндекс.Браузер ограничит работу сторонних cookies

В последнее время как бизнес, так и пользователи все больше внимания уделяют безопасности в интернете. На страже приватности — новые отраслевые инициативы, современные инструменты и средства. Вместе с развитием технологий повышается и уровень осознанности пользователей в вопросах защиты персональных данных.

Одна из самых обсуждаемых сейчас тем — использование «сторонних кук» (third-party cookies). Технология сбора и анализа кук, созданная несколько десятилетий назад, сегодня не способна обеспечить достаточную конфиденциальность данных. Варианты перехода от использования сторонних cookie-файлов только к first-party ищут многие компании. Но интернет — сложная экосистема, важно разработать и принять правила, которые будут учитывать потребности всех ее участников. С одной стороны — защищать персональные данные пользователей и помогать самостоятельно контролировать уровень их конфиденциальности, с другой — не ограничивать общение бизнеса с аудиторией.

Для Яндекса, в частности для Яндекс.Браузера, безопасность данных пользователя всегда в приоритете. Технология Protect, встроенная в наш браузер, уже несколько лет защищает пользователей от опасных сайтов, файлов, перехвата паролей и данных банковских карт при использовании ненадежных сетей Wi-Fi.

Чтобы обеспечивать приватность, соответствующую современным требованиям, и еще бережнее хранить ваши данные, мы добавляем в Protect новую функцию — Your Tracking Protection (YTP). Она поможет ограничить работу сторонних cookies и самостоятельно выбирать, каким ресурсам доверять свои данные (за счет перехода на сайт), но при этом сохранить доступ к технологиям «единого входа» и релевантным рекламным объявлениям.  Также, начиная с версии 20.8.3. в Яндекс.Браузере пользователь сможет блокировать файлы cookie со сторонних сайтов в режиме Инкогнито. 

Что изменится для пользователей

YTP ограничит стороннее использование third-party cookies и защитит информацию об активности пользователей в интернете от сторонних трекеров. Это позволит пользователям быть уверенными, что сторонние компании не смогут следить за ними без их ведома, тем самым повысив уровень конфиденциальности.

YTP также исключит риск получения сторонними компаниями данных пользователей без их явного согласия. Номер телефона, адрес электронной почты, данные банковских карт — эту и подобную информацию, полученную неэтичным образом легко использовать недобросовестно. Например, таргетировать рекламные объявления и отправлять рассылки, бесполезные пользователю, звонить с неактуальными предложениями.

Нам важно, чтобы пользователи видели только ту рекламу, которая будет персонализирована под их нужды и интересы. Это поможет сократить количество неэтичных трекеров, сделать рынок прозрачнее за счет уменьшения количества нечестных игроков. Уровень доверия пользователей к рекламе возрастет, коммуникация между бизнесом и аудиторией будет более эффективной и качественной.

Что под капотом

В основе YTP лежит простое правило: идентифицировать пользователя через third-party cookies могут только знакомые ему сайты. Только те, с которыми пользователь взаимодействовал явным образом, посещал их. Благодаря этому правилу сохраняется полезная функциональность cookie: от аутентификации до таргетирования релевантных рекламных объявлений. Однако одновременно устраняется риск недобросовестной и непрозрачной «сквозной» идентификации пользователя.

Мы уверены, что пользователь должен обладать полным контролем над списком систем, для которых доступна кросс-сайтовая идентификация. Предложенный нами критерий задает правила, уважающие интересы пользователей, рекламодателей и площадок. Это позволит сделать интернет безопаснее, не разрушая его экономику. 

YTP не изменяет механизмы работы сайтов с first-party cookies: в этом случае владелец сайта явным образом определяет, какие данные о посетителе должны сохраняться, а пользователь полностью понимает и контролирует их использование. Кроме того, в YTP запланирована функциональность ручной блокировки трекера со стороны пользователя.

Пример работы YTP

Ресурсам, загружаемым с посещенного ранее trusted-site.ru, идентификация по cookie будет доступна, а недобросовестному evil-tracker.ru — нет. Таким образом, visited-site сможет демонстрировать релевантные рекламные объявления или использовать другие возможности кросс-сайтового взаимодействия.

Что дальше

  • Первые эксперименты на десктопе и в Android: сентябрь 2020
  • Блокировка third-party cookies в режиме Инкогнито (начиная с версии 20.8.3): 8 сентября 2020
  • Выпуск iOS 14, которая вводит блокировку third-party cookies во всех браузерах, включая Яндекс.Браузер для iOS: сентябрь 2020
  • Подведение итогов эксперимента: октябрь 2020
  • Постепенная раскатка на десктопе и Android: до конца 2020

Мы понимаем, что эти нововведения могут сказаться на рекламном рынке. Но во время проведения эксперимента будем внимательно следить за обратной связью от рекламодателей, издателей, разработчиков и всех, кто использовал cookies для коммуникации с пользователями, чтобы изменения минимально отразились на добросовестных игроках.

Чтобы подготовить рекламодателей и издателей к эпохе новой конфиденциальности, мы предлагаем пару советов и рекомендаций:

1)  Работайте со своей аудиторией, наращивая first-party data:

  • Внедрите на сайте вход в личный кабинет или процесс идентификации по номеру телефона или электронной почте. Таким образом пользователь явно подтвердит доверие вашему ресурсу. Кроме того, в дальнейшем вы сможете взаимодействовать с этими пользователями с помощью технологий ретаргетинга. 
  • Рассмотрите возможность входа на сайт через SSO. Это упростит взаимодействие пользователей с приложениями и сайтами. А у бизнеса появится возможность получать данные для аналитики, полезные для продолжения коммуникации с аудиторией. 

2)  Откажитесь от использования непроверенных и недобросовестных трекеров, которые неэтично используют данные пользователя в целях монетизации.

Проверить, как будет выглядеть и функционировать ваш сайт при отказе от сторонних кук можно с сегодняшнего дня в новой версии Яндекс.Браузера 20.8.3 для Windows в режиме Инкогнито.

Мы остаемся на связи и будем делиться с вами новостями.

P. S. Подписывайтесь на наши каналы
Блог Яндекса для Вебмастеров
Канал Яндекса о продвижении сайтов на YouTube
Канал для владельцев сайтов в Яндекс.Дзен

15 комментариев
На моих сайтах, собирают тонны информации Яндекс и Google=). Больше ничего.


РСЯ и Adsense выращивает корни по всему сайту.
Ремонт Своими Руками
12 сентября, 13:33
Амиль,
Не особо разбираюсь в этих кукисах, но что-то мне подсказывает, что Adsense станет меньше приносить, ибо в ЯБраузере для гугла пользователь будет чистым листомю
Ремонт Своими Руками,
+1. Все, что они не внедряют направленно на увеличение прибыли, а забота о пользователях - это только прикрытие.


Будет прикольно, если гугл, ответным шагом сделает что то подобное с Хромом и "нагнет" раком весь РСЯ и Яндекс.
"но при этом сохранить доступ к технологиям «единого входа» и релевантным рекламным объявлениям"


спасибо, не нужно.
Ublock Origin+LocalCDN+CanvasBlocker+FirefoxESR
а ваш говно-браузер тупит с каждой новой версией.
borisenko@email.su
10 сентября, 21:05
Dmitry,
Он не тупит, а просто получает исчерпывающую информацию о вашей системе, видеокарте, установленных шрифтах, плагинах... ну разве что снимок с веб-камеры не отправляет. Для поставленных задач это довольно быстро. Просто когда вы ещё и по сайтам решите побродить, тогда да, компьютер может не справиться...
Александр
13 сентября, 16:13
borisenko@email.su,
 - а вы уверены, что снимки с веб-камеры не отправляет? И что микрофон не пишет ваши разговоры? С "товарищами майорами" быть в чем-то уверенными никак нельзя... К сожалению, Яндекс под их полным контролем.
Александр,
товарищу майору очень интересны Ваши обсуждения на кухне, когда ведете свой Влог :D
Александр
14 сентября, 12:22
Solunsun.ru,
конечно интересны! Они будут знать, в какую графу вам нужно галочку ставить - благонадежен, не очень, враг родины!
Александр,
до этого момента они и не знали, да? ;)

Это чисто риторический вопрос, отвечать на него не нужно.
ЯнднксБраузер - баг на баге. Уже и часть работы тестировщиков на себя берешь, о всех ошибках пишешь, а им хоть бы что. Годами ничего не делается. О поиске вообще молчу - сделаем фильтр сами не знаем как работает) Позорище!
borisenko@email.su
10 сентября, 21:07
bloginside,
Я тоже общался с их разработчиками... ощущение, что софт разрабатывает кто-то другой - будто вам курсовую написал друг, а преподаватель задаёт по ней странные вопросы.
borisenko@email.su
10 сентября, 21:01
Бла-бла-бла, яндекс-браузер такой хороший.
Но он передаёт Яндексу очень много информации о вас. Обезличенной, конечно же.
Это касается также и яндекс-карт, яндекс-метрики, партнёрских "чатов с оператором" и прочих скриптов типа "поделиться". Все удалить.
Кстати, Яндекс, не хотите прокомментировать?  https://habr.com/ru/post/518458/
Просто реклама Яндекс.Браузера, ничего более. Раньше вшивали его в "бесплатные" программы для установки, когда при длительной установке вдруг выскакивало окошко "Установить Яндекс.Браузер" и кучу других приложух, которые очень похожи на вирусняк (по крайней мере антивирусы от них визжали на ура. Теперь вдруг из него решили "героя" сделать, который на страже вашей безопасности. Бред, уважаемый Яндекс. У вас уже давно перестали быть приоритетом интересы пользователей (как и сейчас их безопасность), вам важно только выжать ВСЕ бабло что у них есть. Это просто охренеть, но я даже не могу скрыть в почте рекламу которая размещена аферистами (с подтвержденными и раскрытыми фактами афёр), и вы предлагаете скачивать ваш браузер? Зачем? Чтобы реклама мне показывалась на абсолютно любом сайте, даже если я этого не желаю? Да, для тех кто хочет сказать что этого нет - так это пока еще нет. Полгода назад и в почте можно было скрыть рекламу если она нарушала закон или информировала о откровенно мошеннических сайтах.
Александр
13 сентября, 16:25
Я установил браузер https://brave.com/ - по умолчанию режет все трекеры, страницы открываются мгновенно, все летает, багов нет (или я пока их не встречал), встроенный VPN. И в отношении этого браузера я могу заявить - он действительно заботится об анонимности. Весь проект Brave изначально строился на этом.
А то, что предлагает Яндекс - это самый настоящий "узаконенный вирус". И уже никто и никогда меня не убедит, что Яндекс.Браузер - это что-то хорошее. Просто прочтите - https://habr.com/ru/post/518458/ - и вам все станет понятно (если вы еще верите Яндексу).