В инструменте «Подбор запросов и анализ рынка β» снова обновления. Рассказываем, что нового и как это поможет вам в работе.
В разделе «Запросы пользователей» теперь есть столбец «Кластер».
Что это такое?
Кластеризация — группировка поисковых запросов, близких по смыслу или по намерению пользователя. Каждый кластер — это группа запросов, характеризующая конкретную нишу. В столбце кластер называется по самому высокочастотному запросу в нем.
Кластеризация помогает разным специалистам в работе с сайтом.
SEO‑специалистам:
- планировать структуру сайта: кластеры показывают, какие разделы и категории стоит создать — например, запросы «купить ноутбук», «ноутбук недорого» логично объединить в категорию товаров;
- избегать «каннибализации» страниц — выявлять разные по смыслу запросы — например, информационные «как выбрать ноутбук», и коммерческие «купить ноутбук», которые стоит распределить по разным страницам, чтобы они не конкурировали между собой в поисковой выдаче.
- улучшать внутреннюю перелинковку — добавлять связанные блоки и подсказки «Вам может быть интересно».
Маркетологам:
- анализировать семантику сайтов, рядом с которыми сайт находится в поисковой выдаче — быстро узнавать, какие темы и подтемы они используют;
- тестировать гипотезы о том, какие темы сейчас востребованы.
- оптимизировать контент‑план — понимать, каких тем не хватает на сайте, а какие уже охвачены;
- повышать конверсии — через продуманную структуру и релевантные подсказки — например, в карточке товара выводить сопутствующие товары из близких кластеров.
Другие обновления инструмента
В прошлом месяце в инструменте появились ещё две важные функции: детализация по регионам и анализ по URL. Подробнее про эти изменения читайте в посте.
Подробнее об инструменте — в Справке.
Инструмент находится в бета‑версии, и мы активно его дорабатываем. Ваша обратная связь очень важна — тестируйте новые функции и делитесь впечатлениями в комментариях!