Формулируя поисковой запрос, пользователи наверняка ожидают получить предложения, актуальные для их геолокации, а не абстрактно существующие для всего мира. В случае приобретения товаров дистанция между продавцом и покупателем может играть существенную роль (например, при выборе парфюма, потому что необходимо непосредственно оценить его аромат) или совсем незначительную (допустим, при покупке электроники: все характеристики можно посмотреть на сайте и получить за сравнительно низкую стоимость доставки необходимую технику). Именно поэтому в Яндексе есть технология, которая помогает найти локальные товары и услуги.
Как правильно выбрать и настроить регион сайта
В поиске есть сигналы про региональность сайтов и страниц, поэтому можно сообщить ему о регионах, на которых фокусируется сайт и бизнес (Вебмастер, Справочник). Эта информация может быть интерпретирована поиском как один из возможных сигналов. Чтобы выбрать подходящий регион для сайта, определитесь с аудиторией пользователей, на которую ориентированы ваши предложения.
Инструкция по настройке региона сайта:
- Зайдите в Яндекс.Вебмастер.
- Перейдите в раздел Региональность.
- Нажмите на значок шестеренки в правом верхнем углу.
- Впишите нужный регион и город.
Оставьте контактную информацию в шапке или подвале сайта. Также данные для связи можно указать в отдельном разделе сайта, а на главной странице разместить ссылку на этот раздел. Если у вас интернет-магазин с доставкой по всей России, то и в Вебмастере нужно указать регион «Россия».
Есть и другой способ указать региональность — зарегистрируйтесь на Яндекс.Бизнесе и заполните карточку организации.
Выставленные параметры региональной принадлежности сайта обязательно должны пройти этап модерации, вне зависимости от того, каким способом настройки вы воспользуетесь. Посмотрите рекомендации, которые помогут вам успешно пройти проверку и корректно оформить блок с контактной информацией.
Когда нужно создавать отдельный сайт или поддомен для региона
Можно не только оставить географические характеристики в Вебмастере или Бизнесе, но и создать отдельный региональный сайт или поддомен, если контент сайта отличается в зависимости от региона. Например, в каждом городе у вас свой склад, каталог товаров и список акций. Если же вы предлагаете доставку по всей России, но каталог и другая информация не меняется, ограничьтесь одним общим сайтом.
Почему лучше не создавать отдельный поддомен без необходимости
Рассчитывая, что привязка региона в Вебмастере и отдельные поддомены улучшат представление сайта в результатах поиска, некоторые владельцы ресурсов создают их в огромном количестве. На самом деле такой подход, возможно, обернется противоположным эффектом в связи с такими особенностями, как:
- Внутренняя конкуренция. В поисковой выдаче поддомены с одинаковым или сходным контентом будут конкурировать между собой.
- Нагрузка на сервер. Предположим, на одном поддомене размещён каталог из 5000 товаров. Если у вас 10 одинаковых сайтов под каждый регион, то вместо 5000 страниц роботу придётся обойти 50 000. Это дополнительная нагрузка на ваш сервер.
- Долгая индексация. Чем больше страниц у сайтов, тем дольше поисковый робот обходит их. Поэтому робот, занятый обходом дублей, будет добираться до важных страниц с огромной задержкой.
- Сложность настройки. Вы должны добавить в Вебмастер каждый поддомен и создать для него файл sitemap.xml. Кроме того, нужно контролировать состояние всех сайтов: если на странице появится ошибка, исправлять её придётся на всех поддоменах с одинаковым контентом.
Если у вас один сайт, но некоторые его страницы меняются в зависимости от региона или языка браузера, используйте альтернативные ссылки: на каждой странице укажите информацию об её альтернативных версиях. Вы можете использовать разметку не только для разных языков и стран, но ещё и для регионов России — просто примените коды из списка ISO 3166-2:RU.
Таким образом, если сайт обладает выраженной региональной спецификой, то создание поддоменов для него действительно важно, а если же нет, то эта функция только затруднит работу с ресурсом в целом. Подробнее о региональности сайта читайте в Справке.
P. S. Подписывайтесь на наши каналы
Блог Яндекса для Вебмастеров
Канал Яндекса о продвижении сайтов на YouTube
Канал для владельцев сайтов в Яндекс.Дзен